La feria que marca el pulso del sector

Hace unos díasIFEMA Madrid se convirtió en el epicentro del mundo de las mascotas. Iberzoo+Propet 2026 ha celebrado su 17.ª edición los días 11, 12 y 13 de marzo, reuniendo a más de 302 empresas expositoras y cerca de 1.200 marcas, un 6,5% más que en la edición anterior, lo que confirma un sector que no deja de crecer. Este año, además, la feria ha tenido un invitado de excepción: la visita de la Reina Sofía en la jornada inaugural.

Nosotros estuvimos allí. Y esta es nuestra lectura de lo que está pasando.

El auge de la alimentación saludable para mascotas

Si hay una tendencia que lo atraviesa todo en Iberzoo+Propet 2026 es la humanización de la mascota. Los pet parents ya no se conforman con un pienso estándar: quieren saber qué come su perro o su gato, de dónde vienen los ingredientes y qué impacto tiene en su salud. Esto ha abierto la puerta a una nueva generación de marcas premium y ultra-premium, muchas de ellas de origen internacional, pero también cada vez más, empresas nacionales.

Entre las marcas que más están dando que hablar:

• Puromenú: empresa español de comida para mascotas, 100% natural, saludable, feliz.
• Royal Canin presentó nuevas soluciones nutricionales basadas en evidencia científica, incluyendo dietas veterinarias específicas para el control de la diabetes en perros y gatos
• Josera Petfood, la firma alemana con más de 80 años de experiencia en alimentación super premium, refuerza su presencia en España
• Terra Canis, también alemana, apuesta por ingredientes de grado humano y recetas gourmet que redefinen el concepto de «comida para mascotas»
• Orijen y Acana (canadienses) consolidan su filosofía de alimentación biológicamente apropiada, con hasta un 85-90% de ingredientes animales frescos
• The Nutriment Company (TNC), líder europeo en alimentación natural premium, acaba de iniciar su expansión en España
• Marcas de origen japonés y asiático también empiezan a explorar el canal europeo, con propuestas centradas en la trazabilidad extrema del ingrediente y el bienestar digestivo
  

La tendencia apunta hacia productos con listas de ingredientes cortas y reconocibles, certificaciones de origen, formatos frescos o liofilizados, y una narrativa de marca centrada en la salud y la confianza.

La inteligencia artificial entra en la tienda de mascotas

La tecnología fue uno de los grandes protagonistas, especialmente en el área de equipamiento veterinario y salud animal. Pero su impacto va mucho más allá de la clínica: la IA está cambiando también cómo se formulan, producen y comercializan los alimentos para mascotas.

Algunas aplicaciones reales que ya están en marcha:

• Predicción de intolerancias y alergias alimentarias a partir del historial del animal
  
• Ajuste de fórmulas nutricionales lote a lote según la calidad del ingrediente
  
• Monitorización remota de la salud de la mascota a través de wearables conectados
  
• Personalización de dietas según raza, edad, peso y estilo de vida
  
• Robots con IA que simulan comportamientos animales, presentados ya en el CES 2026
  

Se estima que el mercado global de pet tech alcanzará los 19.100 millones de dólares en 2026, impulsado precisamente por esta convergencia entre IA, conectividad y amor por los animales. 

PLV de cartón en un sector en ebullición: nuestra apuesta en Iberzoo+Propet

En este contexto de crecimiento, nuevas marcas y consumidores cada vez más exigentes, la visibilidad en el punto de venta es más importante que nunca. Y aquí es donde Promoción PLV tiene algo relevante que aportar.

Fuimos a Iberzoo+Propet 2026 con una propuesta clara: expositores de cartón para el sector pet. Mostramos diferentes soluciones —expositores de suelo, displays de mostrador, cajas expositoras y box palés— diseñados específicamente para marcas de alimentación, higiene y accesorios para mascotas.

¿Por qué el cartón? Porque combina versatilidad, velocidad de producción, personalización gráfica y coste eficiente, justo lo que necesitan las marcas en expansión que llegan a un mercado nuevo y necesitan hacerse un hueco en el lineal rápidamente. 

Un sector que no para de crecer

Iberzoo+Propet ha anunciado además que en 2027 la feria pasará a llamarse Iberpet, un cambio de nombre que refleja la madurez y la identidad propia que ha alcanzado el sector en España. Un mercado que combina tradición veterinaria, innovación tecnológica, nuevas marcas internacionales y consumidores más conectados emocionalmente que nunca con sus animales.

Para las marcas que quieran crecer en este entorno, la pregunta ya no es solo qué producto llevar al mercado. Es también cómo se ve ese producto cuando llega a la tienda.

¿Tienes una marca de alimentación, higiene o accesorios para mascotas y quieres mejorar tu presencia en el punto de venta? En Promoción PLV diseñamos soluciones de cartón personalizadas. Cuéntanos tu proyecto.

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