¡Estamos de vuelta! Adiós a las vacaciones, a los días largos, a la piel salada, a los stories de atardeceres y a los tintos de verano. Vuelta a los cafés (hoy vamos a necesitar más de uno).
Y, ¿por dónde empezamos cuando volvemos a la oficina? Pues por la Navidad.
Si trabajas en trade marketing de gran consumo, te estará pasando lo mismo; ¿tenemos ya los expositores de cartón para Navidad? Si acabas de llegar al sector, te lo resumimos e un párrafo:
¿Cuándo hay que empezar a preparar el PLV de Navidad para el supermercado? La campaña de Navidad se planifica en agosto porque el lineal navideño se monta en octubre-noviembre y el PLV necesita entre 4 y 8 semanas de diseño, maqueta y producción. Reservar plazos en verano garantiza llegar a tiempo al punto de venta.
Por qué la campaña de Navidad se planifica antes de agosto.
La campaña se decide antes de agosto porque, para cuando el lineal navideño se monta en tienda, el PLV ya tiene que estar fabricado y listo para entrar. Entre el briefing, el diseño y la producción hay un margen que no perdona…
Diseño + maqueta + producción: los plazos a tener en cuenta
Un PLV de calidad pasa por briefing, simulación 3D, maqueta real y producción en planta. Cada fase suma días, y es justo esa suma la que explica el margen de 4 a 8 semanas antes de que el expositor pueda entrar en tienda. Fabricar in-house permite ajustar ese calendario, pero no lo elimina.
¿Qué tipos de PLV mandan en la campaña navideña del súper?
Cabeceras de góndola. El extremo del pasillo, el metro cuadrado más visible y más disputado en diciembre. Reservarla con tiempo es tan importante como diseñar bien el expositor que la va a ocupar.
Box palet para grandes volúmenes. Lotes o packs de bebida navideña se mueven en cantidad, y el box palet permite exponer mucho stock con reposición rápida desde el propio mueble.
Expositores de pie y de mostrador. El de pie da presencia y ayuda al lanzamiento; el de mostrador juega la carta de la compra por impulso en caja, donde se decide buena parte de la compra final. Turrón, bombones, mantecados, polvorones….
Packaging y blíster de regalo. Jamón, cestas gourmet o lotes premium llevan el PLV a casa del consumidor. El packaging de cartón personalizado refuerza marca incluso fuera de la tienda.
Productos estrella de Navidad y su PLV ideal
| Producto | Reto principal | PLV recomendado |
|---|---|---|
| Turrón, bombones y dulces | Mucha rotación y competencia en el lineal | Expositores de cartón llamativos, o cabecera de góndola |
| Vino, cava y espumosos | Producto frágil, valor percibido alto | Expositor con refuerzo estructural y Box palet |
| Lotes y cestas gourmet | Formato regalo, ticket alto | Packaging premium + box palet para volumen |
Para el caso concreto de dulces y turrones navideños, el reto no es solo exponer producto, es destacar entre opciones parecidas.
Cómo planificar tu PLV navideño paso a paso
- Agosto → briefing, presupuesto y reserva de producción.
- Septiembre → diseño y maqueta real.
- Octubre → producción en planta.
- Noviembre → entrega y montaje en tienda, a tiempo para el arranque del lineal.
Los 3 errores de dejar el PLV de Navidad para el último momento
- Quedarte sin hueco de producción porque toda la industria fabrica a la vez.
- Pagar plazos exprés que encarecen el proyecto sin necesidad.
- Saltarte la maqueta real y descubrir el fallo ya en tienda.
PLV navideño sostenible: cartón reciclable y certificado FSC
Diciembre también dispara los residuos de PLV en tienda. Trabajar con cartón reciclable y certificación FSC e ISO 9001 permite mantener el impacto visual de la campaña sin renunciar al compromiso ambiental que cada vez más marcas quieren mostrar en el lineal.
Preguntas frecuentes sobre el PLV de Navidad
¿Por qué las marcas planifican la campaña de Navidad en agosto? Porque el lineal se monta en octubre-noviembre y el PLV necesita semanas de diseño y producción antes de eso. Empezar en agosto es lo que permite llegar a tiempo.
¿Qué tipo de expositor funciona mejor para productos navideños en el súper? Depende del volumen y del producto: box palet para grandes volúmenes como turrón o bebida, y expositores de pie o mostrador para productos que juegan más la carta del impulso.
¿Cuánto se tarda en fabricar un expositor de cartón para Navidad? Entre 4 y 8 semanas, contando diseño, maqueta y producción. Los plazos se acortan si el briefing y el presupuesto se cierran con antelación, idealmente en agosto.
¿Qué PLV se usa para turrón, vino o lotes de Navidad? Turrón y dulces suelen ir en box palet o cabecera de góndola por su rotación; el vino y cava necesitan expositores con refuerzo estructural; los lotes gourmet combinan packaging premium con box palet para volumen.
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